Do Jogo à Mesa: Fim das Bets Alavanca Vendas no Varejo e Acena para Natal Mais Farto
O bloqueio das apostas online (bets) promovido pelas recentes regulamentações governamentais começou a refletir diretamente no orçamento do consumidor brasileiro. A percepção vem de uma das maiores redes de atacarejo do país: o Assaí Atacadista. Segundo declarações do CEO da empresa, Belmiro de Figueiredo Gomes, a proibição das plataformas de apostas abriu espaço para um aumento imediato nas compras de itens essenciais e projeta um encerramento de ano mais abastecido para as famílias.
O Efeito Imediato nas Prateleiras
Durante a apresentação dos resultados financeiros do 3º trimestre, a diretoria do Assaí destacou que a reviravolta nas vendas se tornou visível logo nas primeiras semanas de outubro:
Marcador Salto nas Vendas: As vendas no conceito “mesmas lojas” subiram 3,9% em outubro, em um forte contraste com o crescimento de apenas 0,1% acumulado no terceiro trimestre.
Marcador Potencial de Expansão: De acordo com o CEO Belmiro Gomes, a restrição das apostas pode gerar uma melhora estimada entre 4% e 5% na base total de consumo alimentar, um volume expressivo para o setor supermercadista.
Marcador Recuperação de Marcas e Itens Básicos: Com a folga no orçamento, observou-se aumento no tíquete médio e maior procura por carnes, bebidas e produtos de cesta básica, reduzindo o movimento de troca por marcas excessivamente baratas (trade-down).
“Entre apostar no celular e colocar comida na mesa, a restrição deu folga financeira para que o consumidor priorize o essencial. Se a medida for mantida, as famílias brasileiras tendem a ter um Natal com maior poder de compra.” — Belmiro de Figueiredo Gomes, CEO do Assaí Atacadista.
Regiões e Perfis Mais Impactados
A mudança de comportamento foi sentida com mais intensidade nas lojas localizadas no interior e em regiões de menor renda, como no interior do Nordeste, onde a fatia do orçamento comprometida pelas apostas virtuais vinha afetando diretamente a compra de mantimentos.
Além dos consumidores finais, a rede atende cerca de 1 milhão de pequenos empreendedores (como microgeradores de refeições e doces), que também voltam a ter margem para girar estoque e preparar produções para as festas de fim de ano.
O Que Esperar do Fechamento do Ano
Apesar do otimismo demonstrado no setor alimentício, analistas de mercado ressaltam que a sustentabilidade dessa alta dependerá da consolidação do poder de compra no último bimestre. Para o Assaí e o varejo alimentar como um todo, os meses de novembro e dezembro serão o teste definitivo para comprovar se o dinheiro que antes alimentava os aplicativos de jogos permanecerá no carrinho de compras de Natal.